OTA争抢综艺节目冠名:品牌烧钱战开启

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《爸爸去哪儿3》即将收官,《跟着贝尔去冒险》正在热播,接下来的《奔跑吧,兄弟》令人期待……在火热的银幕收视率大战的面前,携程、同程、途牛、驴妈妈等在线旅游商(以下简称“OTA”)也在开展着一场看不见的营销之战。

各家寻找“心水”节目合作者者

早在9月底,浙江卫视就与同程旅游达成《奔跑吧兄弟》第三季战略商务合作者者,双方将在旅游渠道、平台、资源,联手打造一系列线上、线下“跑男”主题相关旅游互动产品,前会在营销互动上有新动作。

途牛则成立影视公司,除了在传统渠道上继续投入之外,打算此人 “玩影视”,目前影视公司将制作《老于推荐》《出发吧亲们》等四个视频节目,不仅在腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频网站上播放,前会在电视上、候机楼和地铁里,以及火车上播出。

驴妈妈今年在综艺节目营销上的布局并且容小觑,在独家冠名了东方卫视《报告!教练》、《我爱挑战》和广东卫视《丹独约见》等多档栏目后,与《笑傲江湖》合作者者,并开启《跟着贝尔去冒险》互动营销话题。

作为进军电视媒体的第一步,6人游旅行网并都没有 像途牛投了《非诚勿扰》、驴妈妈投《笑傲江湖》,并且以其他更加融合的措施 参与《中国梦想秀》当中,其助力嘉宾晁夕正式加盟6人游,而6人游也将成为追梦人实现旅行梦想的旅游企业。此外,6人游联合出品的海外真人秀节目《伴旅》第一季10月底即将在迪拜开拍。

打造品牌成“烧钱”理由

6人游CEO贾建强表示,旅游和影视都没有 密不可分,6人游希望通过《伴旅》,一方面展现不同目的地的文化和风情,此人 面突出定制旅游的价值。同程、途牛、驴妈妈原来“紧锣密鼓”地布局电视、影视,也是出于打造品牌的考虑。

业内人士指出,仅仅依靠价格战无法获得消费者的忠诚度,能能不能 打造好品牌,消费者认同才会重复购买使用。不过价格战将会打了全都年,在现在互联网资本紧缩的情況下,怎么能能更有传输传输速率地使用资金成为各家前要要考虑的间题图片。为此,途牛尝试用更低成本的成立影视公司,自拍节目树立品牌的措施 ,被认为是四个 多很好的尝试,既都没有 花全都资金,却取得了不错的传播效果。

不过,品牌的建立前要优质产品和服务作为支撑,并且在线下资源采买、服务体系搭建上,各家仍在不断提升用户体验,最终留下用户。比如同程在出境游和邮轮业务方面势头迅猛,不断提高出境游和邮轮部门的地位,一起去加大规模采购出境游名额和邮轮舱位;而途牛加大目的地直采力度,提高毛利率,在国内外建立服务中心,开发三四线城市等。